Code 41 : une montre suisse... 

La Compagnie Code41 avec une longue histoire de conception de garde-temps, est installée à Lausanne.

Avant d’arborer ce nom qui fait référence tout à la fois au code pays de la Suisse et à une anomalie informatique reprise dans le nom de ses modèles ;  ses concepteurs ont activement participé à la création visuelle de plusieurs marques authentiquement Swiss Made.

Note : Nous avons essayé la montre Anomaly-01 de Code41 en Octobre 2019, vous trouverez notre revue sur ce lien ici : Code41 Anomaly-01 et X41.

Code41 se dit alors horrifiée par les marges pratiquées dans le luxe horloger et se prend à imaginer un concept qui se voudrait révolutionnaire : Faire aussi bien, beaucoup moins cher !

Les marges annoncées par les acteurs du luxe et qui ont été largement expliquées dans différents articles sur MBA, sont le résultat d’un ensemble de causes, cependant ramenées à un seul concept : On ne peut vendre le luxe bon marché !

Il faut constater la réelle qualité de ces dits produits de  luxe et leur durabilité, ce sont les coefficients appliqués avant la vente qui sont unanimement considérés comme exorbitants. 

Il y a toutefois une notion à examiner : Code41 ne vend pas du luxe, mais du milieu de gamme et donc – comme beaucoup de sociétés concurrentes du même type ou institutionnalisées –, se doit d’appliquer les mêmes types de marges.

On constate en effet que des dizaines de fabricants d’horlogerie de tous horizons pratiquent des prix très similaires pour des qualités globales tout à fait comparables. La force de Code41 est son design.

Quand au Swiss Made, après les récentes modifications de règles, on sait – et le marché le confirme souvent – que nombre de composants utilisés par les fabricants suisses viennent d’Asie (50%, dans certains cas). Le montage et les contrôles restants réalisés en Suisse…

Code41 qui dénonce le label Swiss Made serait-il éligible à ce label ? Voici notre réponse par modèle :
- Anomaly02 : oui, mouvement suisse,
- X41 : oui, mouvement suisse,

- Anomaly01 : non car mouvement japonais.

Les dirigeants de Code41 ont multiplié les claims marketing tapageurs depuis le lancement. N’ont-ils pas sentis que l’excès dans ce type de communication pourrait détourner certains clients de leurs produits ? Ils ont certes réussi, car les ventes ont été au rendez-vous.

Depuis, les montres produites sont arrivées dans les mains de nos amis amateurs d’horlogerie les plus fébriles pour être décortiquées – Et rien n’est apparu en défaut, l’originalité des cadrans qui bousculent les codes participent à la fièvre du commentaire.

Septembre 2018 

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Communication et données économiques, démonstration :

> Bandeau de recherche Internet :

CODE41 Watches | Montres Mécaniques de Haute Qualité

https://code41watches.com/fr/

Nous révolutionnons l'industrie horlogère en proposant des montres mécaniques de haute qualité à une fraction de leur prix.

> Qu’entend-t-on par haute qualité et fraction du prix ?

La haute qualité suppose non seulement des composants de haute tenue, mais des process de fabrication et de contrôle avancés (sans égaler les matériaux, les assemblages et les méthodes du luxe).

On peut donc considérer (données proches de celles utilisées dans la communication de Code41), que les coûts sont de cet ordre pour la montre la moins chère :

  Boîte : 50 euros

  Verre : 20 euros

  Cadran : 25 euros

  Mouvement Japonais 50 euros

  Bracelet : 25 euros

  Total des composants : 170 euros

Si on applique le coefficient courant des transactions commerciales qui est de 1.8, comprenant le montage, les contrôles, les marges bénéficiaires, les charges patronales, les mises en stock, les taxes et les transports, une vente rentable se situerait autour de 300 euros

Mais l’horlogerie est un domaine particulier dans lequel les procédés de contrôle, les taxes douanières et la publicité mangent une bonne portion. En rajoutant 100 euros par montre, on obtient un coût de vente acceptable d’environ 400 euros

Cette même montre est vendue par Code41 aux alentours de 700 euros. En restant raisonnable, on conviendra que le slogan du bandeau de recherche Internet n’est pas atteint !

De plus, de nombreuses marques Swiss Made ou Made in Germany de très bonne réputation rendent leurs montres disponibles – avec un calibre Suisse beaucoup plus cher – à des tarifs avoisinants de ceux pratiqués réellement par Code41 (c'est-à-dire : 700 euros)

…Pendant que les marques assemblées à Hong Kong utilisant les mêmes composants listés plus haut et les mêmes process, coûts globaux et garanties, rendent leurs produits de qualité parfaitement équivalente, disponibles aux alentours de 270 euros, rendus chez vous.

Par ailleurs, Code41 utilise comme un argument majeur le fait de citer les fournisseurs et les origines de tous les composants entrant dans la fabrication de leur Garde-Temps. C'est une bonne chose ! Cette pratique est aujourd'hui adoptée par certaines autres marques (Françaises notamment).

> La première semaine, cet article a été consulté par 17832 personnes.

   Au 15 mai 2019, l'article a été lu 30820 fois 

27 février 2019

Claudio d'Amore, fondateur de Code41, nous en dit plus sur la fabrication des montres Code41.

Code41 a souhaité obtenir un droit de réponse - Nous publions ce texte intégralement, sans commentaires :

Tout d’abord je suis désolé du retard de ma réaction. Vos diverses demandes ne m’étaient pas parvenues et je suis tombé sur votre article par hasard. Merci de me donner l’opportunité d’apporter une réponse.

J’apprécie votre travail et les informations que vous fournissez cherchent à informer au mieux le consommateur et c’est tout à fait louable. Dans notre cas, sans remettre le fond de votre article en question, vos explications et analyses déforment la réalité.

Pour que votre comparaison soit équitable il faudrait que les autres marques affichent les coûts de production comme nous le faisons. Voici les chiffres que je peux apporter de mon côté : Comme vous l’indiquez, notre coût de production est d’environ 170€ HT. Au début du projet nous avions fait des appels d’offre avec divers fournisseurs. Pour des qualités inférieures nous pouvions obtenir un prix de prod 2x inférieur mais nous avons choisi le meilleur fournisseur chinois qui se trouve être le principal fournisseur de composants de beaucoup de marques Swiss Made. (Je rappelle qu’une montre peut avoir la quasi-totalité de ses composants provenant d’Asie et tout de même être Swiss Made si 60% de sa valeur est Suisse, en général le mouvement mécanique suffit à couvrir ce pourcentage)

https://code41watches.com/fr/chapters/

On ne peut pas comparer une montre que par son mouvement. L’esthétique de notre boite complexifie la fabrication et elle coûte 75€ contre 30€ pour une boite standard. Notre cadran en plusieurs niveaux coûte 50€ contre 15€ pour un cadran standard.

Donc on peut se retrouver à comparer deux montres embarquant le même mouvement dont une sera vendue 480€ TTC mais aura coûté 60€ à fabriquer (qualité inférieure et/ou design plus simple) soit un multiplicateur de 8 et la nôtre vendue 700€ TTC avec un coût de prod de 170€ soit un multiplicateur de seulement 4. Pour les grandes marques il faut aussi ajouter le paramètre du volume, car le prix de production se réduit facilement de 30% si on fabrique 200'000 pièces au lieu des 8'000 que nous produisons.

Comme vous pouvez le voir la comparaison n’est pas si simple. De notre côté, nous ne pouvons pas faire plus que de proposer une transparence totale sur les couts, l’origine et le développement pour que vous puissiez acheter nos montres en tout état de cause. Le fondement du projet CODE41 c’est de vous proposer des montres mécaniques de haute qualité à des prix équitables.

Claudio D’Amore, fondateur CODE41

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