FEICE est une marque horlogère chinoise sur laquelle j'ai reçu ce week-end une question d'un lecteur du blog. Voici notre avis sur leurs montres pour hommes.

FEICE : une marque de montre chinoise créée en 2009.

Alors que je me demandais sur quel sujet écrire mon premier papier, Quentin, un des lecteurs du blog, me demande mon avis sur la marque FEICE.  Jimmy avait placé FEICE dans sa liste des montres milieux de gamme en Mars de cette année mais n'avait pas développé. Je me suis dit que c'était l'occasion d'y dédier un article. C'est aussi cela ma vision d'un blog participatif. 

Tout d'abord, un peu d'Histoire : FEICE a été créée en 2009 en Chine et fait partie des nombreuses marques chinoises de milieu de gamme qui font parler d'elle. Inventée avec la volonté de démontrer que le made in China n'est pas forcément synonyme de mauvaise qualité, FEICE revendique un design minimaliste inspiré du Bauhaus et développe un verre bombé qui fait partie de leurs signes distinctifs. Initialement réservée au marché chinois, c'est en 2017 que la marque internationalise ses ventes en se lançant sur Amazon où vous pouvez voir leurs différents modèles. Avec des prix actuellement entre 139€ et 235€, on est sur la fourchette basse des marques abordées sur ce blog.

Un design minimaliste élégant pour une montre chinoise

Les marques chinoises ont souvent du mal à proposer un design épuré et élégant. Elles sont plus à l'aise avec les designs technologiques chargés. Les tentatives minimalistes sont souvent peu équilibrées, peu raffinées... et oui le Bauhaus n'est pas né dans les faubourgs de Shanghaï. 

Avec FEICE par contre, on atteint une certaine forme d'élégance, assez rare dans ce niveau de prix. Je vous laisse juger sur ces photos de leur offre Amazon.

Créativité chinoise ... ou inspiration des montres européennes ?

Si le design de FEICE est réussi, on peut par contre se poser quelques questions quant à son originalité. La FM212 et la FM202 sont-elles le fruit d'une maitrise du design épuré rare en Chine... ou le fruit d'une inspiration, d'un hommage ou d'une vulgaire copie de modèles réputés ?

Je ne répondrais pas à cette question de manière formelle car les nuances du droit d'auteur sont subtiles mais je me permettrais de soumettre aux lecteurs de ce blog quelques associations troublantes. 

La FM301 de FEICE se dit être un hommage à fameuse Nomos Glashütte Tetra. Certes mais un hommage 1.500€ moins cher sur Amazon... je ne suis pas sûr que de tels hommages fassent plaisir...

Un logo qui fait sourire... malgré ses changements

Quand on est une marque chinoise qui "rend hommage" à ses concurrents européens, peut-on commettre de tels lapsus dans le logo de la marque.
Sur la fameuse FM301, comment prononceriez vous le nom de cette marque ? Surtout si vous étiez anglophone...

Vous ne rêvez pas, ils ont appelé leur marque "fake". Caustique ! 

Suite aux nombreuses moqueries dans le milieu horloger, ils ont modifié leur logo par celui-ci :

Personellement, je trouve toujours que le "I" et le "C" rapprochés ressemblent à un K stylisé, ils n'ont donc pas encore complètement résolu leur souci de branding. 
Idem je n'ai pas encore compris si ce volatile était un aigle majestueux ou un perroquet...

Quelle qualité pour les montres FEICE?

Alors évidemment, avec des prix en dessous de 250€, on est avec FEICE sur des mécanismes chinois et on est loin de la précision et de la durée de vie d'une montre Swiss made avec des composants suisses... mais bien sûr, ce n'est pas le même budget.

Ce rappel élémentaire fait, FEICE fait partie des exceptions dans les marques chinoises et pour moi un bon rapport qualité-prix. Les cadrans sont élégants, les finitions sont bonnes, le verre de la FM301 a un joli reflet bleuté (non-peint évidemment), les bracelets de bonne qualité. Mes connaissances ayant acheté des FEICE ne regrettent pas leur achat et confirment tous les trois que c'est, dans cette gamme de petit prix, une valeur sûre.

Personnellement, j'aime les marques européennes, les marques ayant une histoire, les marques vraiment créatives, je n'achèterai donc pas une montre FEICE mais Quentin rassurez-vous, FEICE ne fait pas partie de la liste noire des montres chinoises.

Si vous souhaitez acheter une FEICE, comparez les prix, mais Amazon me semble proposer les meilleures offres :

Et vous, avez-vous acheté une FEICE ? En êtes-vous satisfait ?
Et si cet article vous a donné envie de découvrir la magnifique Max Bill de Junghans, elle est aussi sur Amazon.