Des dizaines de lecteurs nous ont demandé notre avis sur les montres Chrono Diamond. Nous avons mené notre petite enquête et voici notre retour. 

Notre enquête sur les montres Chrono Diamond

Chrono Diamond : des montres du groupe Chronos

Pour débuter, intéressons-nous au producteur des montres Chrono Diamond, il s'agit du groupe Chronos Manufactures. Chronos Manufactures est un groupe suisse, ce qui aurait plutôt tendance à nous rassurer, même s'il est installé dans la ville de Zoug ("Zug" en Suisse Allemand) qui est le paradis fiscal de la Suisse où de nombreuses sociétés financières sont basées. 

Ce groupe distribue de nombreuses marques horlogères : Chrono Diamond mais aussi André Belfort, Hindenberg, Mathieu Legrand, Mathis Montabon et Richtenburg. 

La plupart des passionnés d'horlogerie n'ont jamais entendu parler de ces marques et pourtant des dizaines de personnes nous écrivent tous les mois pour en savoir plus, et souvent des personnes sans aucune connaissance horlogère, mais ayant un petit doute... 

Comment expliquer ce phénomène ? Par la politique promotionnelle étrange de la marque. 

Chrono Diamond : les rois de la promotion

S'il est tout à fait normal pour une marque de pratiquer des promotions pour écouler les anciennes collections, il est impossible pour une marque pratiquant des prix sérieux d'offrir plus de 30% de promotions sans faire faillite rapidement. 

Alors comment expliquer les promotions hallucinantes que les gens voient sur les montres Chrono Diamond : 83% de réduction sur une "bijouterie en ligne" : 279€ au lieu de 1650€ !
Une telle promotion pas uniquement sur un seul modèle qui se vendrait mal et que la marque voudrait déstocker ... mais sur plus d'une dizaine de modèles Chrono Diamond ! 

Quand on va sur le site de la marqueChrono Diamond vérifier les tarifs, une autre surprise : impossible d'acquérir les montres Chrono Diamond directement sur le site de la marque... étrange qu'une marque horlogère refuse de proposer ses modèles en direct en 2020...

Que vaut vraiment une Chrono Diamond ? Notre avis.

Quand on dissèque une montre Chrono Diamond, que trouve-t-on :
- un bracelet cuir Nesta,
- un boitier en acier basique
- un verre mineral
- un mouvement quartz basique
- une étanchéité 5 ATM,
- et un diamant ... oui mais de 0,01 carat (du banal zircon)
- une fabrication Swiss Made

Au final, rien qui ne pourrait selon nous justifier une valeur de 1,390€ ! On trouvera sur le marché des productions que nous jugeons équivalentes entre 50 et 150€...

Les connaisseurs le savent, mais les personnes sans connaissance horlogère voulant offrir une montre à leur femme ou à leur mari se font attirer par cette montre sertie de diamants à 229€ au lieu de 1390€... et au final achètent à 229€ une montre qui ne mérite même pas ce prix selon nous.

Est-ce légal ? Oui c'est parfaitement légal. 
Imaginons que MBA veuille lancer une montre bas de gamme avec 10€ de coût de revient. Si nous décidons de la vendre à un prix de 1000€, ce serait notre droit. Evidemment cela ne se vendra pas à ce tarif là, mais nous pourrions alors la proposer à 100€ avec 90% de réduction sur ces fameuses "bijouterie en ligne". Certains clients sans connaissance horlogère seront alors ravis d'acquérir à 100€ une montre qui en valait 10... ils penseront même avoir fait une affaire ! 

Quelques alternatives.

Vous cherchez à faire un beau cadeau dans les 200€, nous vous conseillons : 

POUR HOMMES : 
- une marque de qualité comme Seiko, avec la très belle Seiko SSB313P1

  

- une marque de milieu de gamme comme la Orient RA-AG0005L10B

POUR FEMMES:

- une célèbre française comme la LIP Dauphine 671292

- un modèle plus classique comme la Seiko SXGN56P1

Ce sont des montres de qualité avec des marques sérieuses. 

Chrono Diamond : quels points forts ?

Et puisqu'un papier se doit d'être juste, nous saluerons néanmoins la qualité des designs de Chrono Diamond et évidemment ... leur grand sens du marketing ! 

La Chrono Diamond Furia et la Chrono Diamond Nestor sont jolies et pourraient faire partie de nos recommandations si elles arrêtaient de se faire passer pour des modèles à 1300€ et de prendre les personnes sans grande connaissance horlogère pour des idiots avec des pratiques promotionnelles certes légales mais définitivement peu glorieuses.  

Olivier MBA

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