Des dizaines de lecteurs nous ont demandé notre avis sur les montres Chrono Diamond. Nous avons mené notre petite enquête et voici notre retour. 

Notre enquête sur les montres Chrono Diamond

Chrono Diamond : des montres du groupe Chronos

Pour débuter, intéressons-nous au producteur des montres Chrono Diamond, il s'agit du groupe Chronos Manufactures. Chronos Manufactures est un groupe suisse, ce qui aurait plutôt tendance à nous rassurer, même s'il est installé dans la ville de Zoug ("Zug" en Suisse Allemand) qui est le paradis fiscal de la Suisse où de nombreuses sociétés financières sont basées. 

Ce groupe distribue de nombreuses marques horlogères : Chrono Diamond mais aussi André Belfort, Hindenberg, Mathieu Legrand, Mathis Montabon et Richtenburg. 

La plupart des passionnés d'horlogerie n'ont jamais entendu parler de ces marques et pourtant des dizaines de personnes nous écrivent tous les mois pour en savoir plus, et souvent des personnes sans aucune connaissance horlogère, mais ayant un petit doute... 

Comment expliquer ce phénomène ? Par la politique promotionnelle étrange de la marque. 

Chrono Diamond : les rois de la promotion

S'il est tout à fait normal pour une marque de pratiquer des promotions pour écouler les anciennes collections, il est impossible pour une marque pratiquant des prix sérieux d'offrir plus de 30% de promotions sans faire faillite rapidement. 

Alors comment expliquer les promotions hallucinantes que les gens voient sur les montres Chrono Diamond : 83% de réduction sur une "bijouterie en ligne" : 279€ au lieu de 1650€ !
Une telle promotion pas uniquement sur un seul modèle qui se vendrait mal et que la marque voudrait déstocker ... mais sur plus d'une dizaine de modèles Chrono Diamond ! 

Quand on va sur le site de la marqueChrono Diamond vérifier les tarifs, une autre surprise : impossible d'acquérir les montres Chrono Diamond directement sur le site de la marque... étrange qu'une marque horlogère refuse de proposer ses modèles en direct en 2020...

Que vaut vraiment une Chrono Diamond ? Notre avis.

Quand on dissèque une montre Chrono Diamond, que trouve-t-on :
- un bracelet cuir Nesta,
- un boitier en acier basique
- un verre mineral
- un mouvement quartz basique
- une étanchéité 5 ATM,
- et un diamant ... oui mais de 0,01 carat (du banal zircon)
- une fabrication Swiss Made

Au final, rien qui ne pourrait selon nous justifier une valeur de 1,390€ ! On trouvera sur le marché des productions que nous jugeons équivalentes entre 50 et 150€...

Les connaisseurs le savent, mais les personnes sans connaissance horlogère voulant offrir une montre à leur femme ou à leur mari se font attirer par cette montre sertie de diamants à 229€ au lieu de 1390€... et au final achètent à 229€ une montre qui ne mérite même pas ce prix selon nous.

Est-ce légal ? Oui c'est parfaitement légal. 
Imaginons que MBA veuille lancer une montre bas de gamme avec 10€ de coût de revient. Si nous décidons de la vendre à un prix de 1000€, ce serait notre droit. Evidemment cela ne se vendra pas à ce tarif là, mais nous pourrions alors la proposer à 100€ avec 90% de réduction sur ces fameuses "bijouterie en ligne". Certains clients sans connaissance horlogère seront alors ravis d'acquérir à 100€ une montre qui en valait 10... ils penseront même avoir fait une affaire ! 

Quelques alternatives.

Vous cherchez à faire un beau cadeau dans les 200€, nous vous conseillons : 

POUR HOMMES : 
- une marque de qualité comme Seiko, avec la très belle Seiko SSB313P1

  

- une marque de milieu de gamme comme la Orient RA-AG0005L10B

POUR FEMMES:

- une célèbre française comme la LIP Dauphine 671292

- un modèle plus classique comme la Seiko SXGN56P1

Ce sont des montres de qualité avec des marques sérieuses. 

Chrono Diamond : quels points forts ?

Et puisqu'un papier se doit d'être juste, nous saluerons néanmoins la qualité des designs de Chrono Diamond et évidemment ... leur grand sens du marketing ! 

La Chrono Diamond Furia et la Chrono Diamond Nestor sont jolies et pourraient faire partie de nos recommandations si elles arrêtaient de se faire passer pour des modèles à 1300€ et de prendre les personnes sans grande connaissance horlogère pour des idiots avec des pratiques promotionnelles certes légales mais définitivement peu glorieuses.  

Olivier MBA

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YEMA est une des marques historiques de l'horlogerie française. La marque créatrice des mythiques Yachtingraf et Spationaute est de retour après des années d'égarement, avec des designs réussis, des mécanismes maisons et des partenariats ambitieux. 

Yema : l'âge d'or des années 50 à 80

Avant de parler de leurs nouvelles collections, revenons un instant sur les grandes années de YEMA, l'époque où leurs chronographes n'avaient rien à envier à leurs concurrents suisses : les 30 glorieuses. 

Yema utilisait, dès les années 50, des mouvements de haute qualité comme le fameux mouvement Valjoux 72, 7733, 7734, 7736, 7750, que vous retrouvez dans les montres Omega par exemple, ou le mouvement Vénus 150.

En 1953, YEMA est la première marque française à proposer des montres à forte étanchéité comme la fameuse Yema Sous Marine. 

En 1968, la marque fondée par Henry Louis Bermont lance la MeanGraf avec son fameux mouvement maison le HP60 et une étanchéité 20 ATM.

Dans les années 70, Yema lance la fameuse montre RallyGraf qui accompagna de nombreux pilotes automobiles de renom comme Mario Andretti. 
 

Du fait de son avance technologique, Yema développa pour l'Agence Spatiale Européenne les fameux modèles Spationaute (I, II et III) qui équipèrent les spationautes européens dans leurs différentes missions, comme par exemple le français Jean-Loup Chrétien lors de la mission Aragatz.

Enfin on citera également la Flygraf, montre très appréciée des pilotes d'avion pour sa "règle à calcul" qui permet de chronométrer les différentes phases d'un vol. 
 

Toutes ces montres Yema anciennes sont très recherchées par les collectionneurs et les amateurs de montres vintage. Une belle Yema d'occasion se trouve aujourd'hui sur le marché entre 500 et 5000€ et leur cote monte d'année en année. Si cela vous intéresse, visitez notre sélection des meilleures Yema d'occasion actuellement disponibles ici : https://www.montres-bonnes-affaires.com/montre-occasion/yema . Selon votre budget, vous pouvez modifier les fourchettes de prix. 

Les années 80/2000 : la descente aux enfers de Yema

Comme c'est malheureusement souvent le cas dans de nombreuses entreprises, Yema a eu beaucoup de mal à encaisser le départ de son fondateur, le génial Henry Louis Bermont.

Son fils vendit l'entreprise au groupe MATRA en 1982. MATRA commença à "optimiser" les productions Yema (tout en sortant quelques beaux modèles comme la Spationaute III). En 1995, MATRA revend la marque au groupe Hattori et la marque Yema sortit alors des modèles que je trouve sans âme, sans inspiration et avec des mouvements industriels. 

2004/2020 : le grand retour de Yema

En 2004, Louis Eric Beckensteiner rachète la marque et fonde "Yema Maison Horlogère Française 1948". Il a l'intuition de repositionner Yema sur ces designs vintage raffinés et réédite des modèles prestigieux comme la Flygraf ou la Rallygraf dans des versions très réussies avant de revendre la marque au propriétaire actuel : le groupe français Montres Ambre situé à Morteau. 

Yema tout d'abord retravaille des mouvements maison comme le MBP1000 et surtout le tout nouveau calibre Yema 2000 qui équipe l'Armée de l'Air française sur la toute nouvelle Yema Superman. Une vidéo intéressante sur ce nouveau mouvement a été produite par Yema : 

Les montres YEMA récentes à ne pas manquer.

Si vous souhaitez découvrir des Yema récentes, voici une petite sélection selon votre budget. Vous trouverez de nombreux autres modèles et variantes en ligne, mais si je devais vous en proposer trois, ces modèles vous donnent une bonne vision de la marque. 

<300€ : La YEMA Rallygraf Brown Panda

Ce modèle très élégant et peu onéreux est une jolie montre à envisager. Cette photo est le modèle "Brown Panda - YMHF1572-UU" que vous pouvez trouver facilement en ligne. C'est une réédition de la mythique montre Rallygraf qui accompagna de nombreux pilotes de Rallye.

<700€ : La YEMA Superman Plongée

Encore un très beau design vintage réinterprété, la Yema Superman YSUPII2019-ATPS est également disponible sur ce site en ligne. 

<700€ : la montre YEMA Navigraf Heritage

Si vous êtes plus permis côtier que pilote de rallye ou plongeur, alors regardez la très jolie Yema Navygraf Héritage disponible en ligne également. 

Vous penserez à Marc Pajot qui gagna l'America's Cup avec une Yema au poignet (la très belle Yema Régate).

Signe que Yema est de retour, la marque signe à nouveau des partenariats prestigieux : avec l'Armée de l'Air pour la nouvelle Superman, mais aussi avec le CNES : Thomas Pesquet portait une Yema Spacegraf lors de son célèbre séjour sur la station spatiale internationale en 2017. 

Yema a sorti des modèles encore plus récents, comme la très belle Superman Armée de l'Air mais je ne l'ai pas encore eu en main, ce sera donc l'occasion d'un futur article.

En conclusion, Yema est une marque française à ne pas oublier si vous cherchez un chronographe vintage de qualité ou une montre récente au design vintage.

Olivier MBA 

Avec la X41 AeroCarbon, la jeune firme horlogère suisse signe une 4ème génération de X41 toute en légèreté et transparence. Notre avis et plus d'informations dans cet article.

X41 : un immense succès dès le lancement.

Nous vous avions parlé du lancement de la X41 sur le blog MBA. Code41 s'attaquait alors à un segment de prix supérieur à 5.000€ avec une montre squelette à la fois sportive et industrielle et une masse oscillante périphérique très élégante. Ce lancement fut un immense succès avec plus de 5 millions d'euros de précommande, la X41 a démontré tout l'engouement autours de la marque suisse Code41, nous aurions d'ailleurs du mal à vous citer une autre marque horlogère suisse ou française récente connaissant une aussi belle success story. Les fans de la marque sont désormais si nombreux qu'il faut se presser pour obtenir leurs modèles à l'ouverture des précommandes.

Les premiers modèles de X41 ont été remis à leurs propriétaire en Novembre 2019 et nous n'avons lu que des retours excellents de ceux-ci, tant sur la beauté que sur la fiabilité du modèle.

Juillet 2020 : lancement de la X41 AeroCarbon

Fort de ce succès, la marque fondée par Claudio d'Amore lance une nouvelle édition nommée "AeroCarbon" qui devrait également ravir les afficionados de Code41. On retrouve le très beau design de la X41, sa transparence, sa masse oscillante périphérique, son mouvement suisse de qualité mais le boîtier en métal est désormais avantageusement remplacé en un boîtier en carbone aéronautique haute densité : 

Extrêmement résistant et deux fois plus léger que le titane, ce carbone High Tech est principalement utilisé dans l’industrie aéronautique et aérospatiale. Ce matériau est réalisé à la demande dans une fabrique spécialisée en France. Il est composé de 300 couches extrêmement fines disposées à 90°C l’une de l’autre et compactées sous 10 bars de pression dans un four autoclave. Ce procédé garantit un composite d’exception 2,5 fois plus résistant en flexion que l’acier. De plus, du fait de sa haute densité, l’AeroCarbon est étanche sans besoin d’ajouter de caisson titane comme c’est le cas pour le carbone généralement utilisé en horlogerie qui est moins dense et poreux.

Voici une petite vidéo de la marque présentant le nouveau modèle :

Précommande de la X41 AeroCarbon du 15 au 31 Juillet uniquement

Seulement 400 modèles de X41 AeroCarbon seront produits cette année et à l'heure où nous écrivons ces lignes, seules 190 montres sont encore disponibles sur le site de la marque.

Le prix est de 5990€ et les montres seront délivrées en Mai prochain. 

Si vous êtes intéressé, ne perdez pas trop de temps pour précommander car j'ai bien peur que les précommandes soient complètes bien avant le 31 Juillet.

Bon été à tous
Olivier MBA

Découvrez la nouvelle marque horlogère française Neucarl, fondée par François Carlier, et leur premier modèle au design élégant : "The Sept Mai"

Neucarl : une jeune marque horlogère française

MBA vous a fait, au fil des années, découvrir de nombreuses nouvelles marques horlogères. Certaines ont d'ailleurs connu de grands succès depuis leur premier article sur le blog. Aujourd'hui, je tenais à vous faire découvrir une nouvelle marque bleue-blanc-rouge : Neucarl. 

La marque a été fondée fin 2019 par François Carlier, jeune quarantenaire passionné d'horlogerie, avec la volonté de produire des montres mécaniques élégantes de qualité et au design soigné en petite série afin d’offrir aux amateurs une alternative abordable aux montres de luxe souvent produites en masse par les grandes corporations horlogères. 

«A la différence de nombreuses marques naissantes, j’ai fait le choix de bannir les pièces « catalogue » du cahier des charges de The Sept Mai. L’intégralité des pièces de The Sept Mai, hors mouvement, sont ainsi spécifiques à la marque Neucarl et lui confèrent son caractère unique» nous dit François Carlier. C'est une démarche très intéressante et qui garantie une vraie originalité dans le design. 

The Sept Mai : un premier modèle tout en élégance

Le premier modèle de la marque est baptisé "The Sept Mai". 
Ce qui frappe tout d'abord est l'élégance classique du modèle avec un design industriel inspiré du courant Streamline Moderne que je trouve très réussi. La montre a des courbes généreuses associées à une belle sobriété.

Le garde-temps est construit sur un boîtier arrondi en acier 316L de finition polie mesurant 41 mm de diamètre, pour une longueur totale de 46mm, et un entre-cornes de 20mm. La légèreté de ses courbes est obtenue par la conception d’un boîtier en deux parties conservant la maîtrise d’un espacement léger mais constant entre le boitier principal et les cornes, donnant l’impression que le boitier flotte littéralement.

The Sept Mai possède un cadran multi-couches facilement lisible, légèrement concave et avec une jolie profondeur : la couche inférieure est entièrement pourvue de SuperLuminova BGW9. La couche supérieure adopte une finition acier brossé circulaire, lui conférant une touche industrielle familière. Dépourvu de chiffres, le cadran présente de nombreux détails subtils tels que des index nets et faciles à lire, des aiguilles évidées qui rencontrent parfaitement les différents indices, ou encore le guichet date à la géométrie spécialement conçue pour correspondre à l’angle de ces indices.

On appréciera également une belle transparence grâce à sa grande ouverture vers des bords les plus fins possibles, soit 1mm environ, et une belle vue sur le mouvement frappé du monogramme "N" de Neucarl sur la face arrière du garde-temps.

Un mouvement suisse à remontage manuel 

Cette jolie montre est-elle équipée d'un mouvement chinois bas-de-gamme qui nous lâchera rapidement ? Non, évidemment ! François Carlier a choisi un mouvement suisse Sellita SW215-1 à remontage manuel. J'aime beaucoup les montres à remontage manuel, remonter sa montre est un petit plaisir désuet indescriptible et difficile à expliquer aux non-amateurs de montres. Je trouve très malin d'associer un remontage mécanique sur une montre née en 2020. Et je suis sûr que de nombreux lecteurs du blog MBA adorent également le plaisir de choisir sa montre le matin et de la remonter manuellement.

Caractéristiques techniques de The Sept Mai

BOITIER : Rond · Acier Inoxydable Grade 316L · Finition Polie · Numéro de série gravé au dos. Ø 41mm · Entre-cornes 20mm · Epaisseur 10.3mm

MOUVEMENT Mécanique. Sellita SW215-1 à remontage Manuel · Swiss Made · 3 hands · Date à 3h · Réserve de marche 42h

CADRAN Multi-couches · Acier brossé circulaire · Indices imprimés

LUMINESCENCE Totale sur la couche inférieure du cadran SuperLuminova® BGW9

VERRE Face avant : Cristal Saphir inrayable double courbe (intérieur/extérieur) · Traitement Anti-reflets Face arrière : Cristal Saphir inrayable plat. Traitement anti-reflets

BRACELET Cuir Noir haute qualité. Logo imprimé au dos. Dimensions : 75mm x 115mm x 20mm Boucle à ardillon acier 316L avec monogramme Neucarl gravé.

ETANCHÉITÉ 5 bar - 50m

POIDS 54g

GARANTIE 2 ans · extensible

Une édition limitée pour les 100 premières pièces actuellement en précommande

Pour le lancement de "The Sept Mai", Neucarl a prévu une édition limitée à 100 pièces, numérotée au verso et nommée « Edition des Fondateurs ». 

Le prix est de 449€ au lieu de 799€ pour les lecteurs de MBA qui pré-commanderons "The Sept Mai" dans les temps sur Kickstarter. 

Les montres précommandées seront livrées en Octobre 2020.

Voici le lien pour précommander : https://www.kickstarter.com/projects/francoiscarlier/theseptmai
Voici le lien vers le site de Neucarl pour plus de détails :  https://neucarl.com/

Interview du fondateur de Neucarl : François Carlier

- Bonjour François, merci de nous recevoir, tout d'abord pourquoi ce nom de marque 'Neucarl » ?

Carlier sonne trop « Cartier », Carl rappelle "Carl F. Bucherer »… et j’en passe.  Mais je tenais à ce qu'au moins une partie de mon nom apparaisse dans le nom de la marque. Plus des raisons liées à l’histoire très personnelle de Neucarl que pour des questions de narcissisme. Je suis d’ailleurs plutôt discret.
« Neu »  symbolise le renouveau que j’ai souhaité dans ma vie professionnelle, que je réalise aujourd’hui grâce à Neucarl, avec un clin d’oeil à la culture allemande, au Bauhaus,  au design, et finalement à Berlin, une ville que j’affectionne depuis ma première visite, en 2000.

- D'accord et pourquoi avoir nommé votre premier modèle "The Sept Mai »
Il y a 5 ans, j’étais plutôt dans une mauvaise posture professionnelle. Coincé dans un quotidien qui ne me plaisait pas, entre la pression des responsabilités et la perte de sens, plus la surcharge de travail et le fait d’être un pion dans le système à qui on tente de faire croire qu’il compte.

Lors d’un long week-end à Rome, j’ai totalement décompressé pour la première fois depuis des années. En fait, j’ai tellement relâché que l’angoisse du retour au boulot a décuplé, comme si j’avais pris un tel recul que je me voyais du dessus, comme dans un film de SF.  Ne vous moquez pas ! 

Alors, si même quand tu relâches la pression l’angoisse te prend, ça devient intenable, c’est n'importe quoi. Et puis le jour du retour, valise bouclée, j’apprends que l’aéroport a brulé pendant la nuit. (Veridique, google « Incendie Fiumicino ») 

Vol annulé, et me voilà à Rome pour 2 jours de plus. J’ai pris ça pour un signe, après ma visite au Vatican. Plus sérieusement, j’ai surtout pris conscience que ça ne pouvait plus durer, et que j’ai besoin de créer, de construire, de faire quelque chose qui me ressemble, de partager du positif plutôt que des slides powerpoint et des feuilles excel. Ce jour là, c’est le 7 Mai 2015, d’où la référence. La particule « The » est juste là pour s’amuser un peu, parce que c’est un jour à part, ma fête nationale à moi. Du temps est passé depuis, mais on fera un autre article :)

- Le design est très beau. Quels sont vos sources d'inspiration horlogères ? Une marque, un modèle ?

Je suis plus inspiré par les gens, les époques et les lieux, que par le reste. Un produit est le fruit du design d'une personne, à un instant T, dans des circonstances particulières. The Sept Mai correspond à mon besoin d’expression au travers du design, à ma quête d’indépendance, tout en gardant le cadre structuré et forcément rationnel d’une telle entreprise. On retrouve d’ailleurs bien cet aspect rigoureux dans les détails. Ca me ressemble, oui.

- Pourquoi avoir choisi un mouvement Sellita SW215-1 ?
Le choix du mouvement se fait dès les premiers dessins en fait. A la fois techniquement, parce que je voulais faire quelque chose de simple, élancé, assez fin et élégant. Et d’un point de vue affectif, un mouvement mécanique manuel s’imposait, dans une relation très personnelle avec sa montre, son propriétaire actionne la couronne chaque fois qu’il la porte pour lui redonner l’énergie dont elle a besoin. Il lui porte attention, écoute les tics-tics du remontage, règle l’heure précisément. En quelque sorte, il maîtrise le temps. Elle me plaît cette idée, c’est presque philosophique quand tu y penses !

- Parfait, un message pour les lecteurs du blog MBA ?
Recherchez l’émotion, en Horlogerie comme dans d’autres aspects de la vie, d’ailleurs. Au final, c’est tout ce qui importe.
Ce n’est pas le prix des montres que l’on possède, leur prix, le statut qui leur est associé, ni leur caractéristiques techniques qui déclenchent l’Emotion. C’est leur design, leur histoire, ce que vous y voyez. C’est leur valeur.

La valeur n’est pas la même chose que le prix. Le prix est évident, il est écrit. La valeur est plus subtile. Souvent, il faut un peu d’expérience pour la comprendre. Le prix est le même pour chaque personne qui pousse la porte du magasin. La valeur est différente pour chacun.
C’est ce que j’apprécie dans MBA : de 300 a 3000€, il y à forcément une montre qui aura de la valeur à vos yeux.

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Voilà, j'espère que cet article vous aura intéressé, c'est un plaisir de vous faire découvrir une jolie nouvelle marque française, soutenez-les et longue vie à Neucarl ! 

Lien pour précommander : https://www.kickstarter.com/projects/francoiscarlier/theseptmai

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Griffin Emblem est une jeune marque horlogère fondée en 2013 par Alain Recuze qui produit d'excellentes montres automatiques à prix accessibles. Dès 2014, Jimmy nous faisait découvrir la marque sur le blog MBA. Nous vous donnons des nouvelles de leur dernière collection.

Griffin Emblem : le griffon de l'horlogerie 

Les fans de mythologie grecque ou d'Harry Potter (mythologie moderne ?) auront reconnu dans l'emblème de la marque, le célèbre griffon : créature légendaire arborant une tête de faucon sur un corps de lion. Alain Recuze, co-fondateur de la marque, avait toujours été séduit par cet animal protecteur des trésors cachés et trouvait que ce serait un beau symbôle pour ses futurs garde-temps. Depuis 2013, la marque a sorti de nombreux modèles qui se sont en effet avérés être des petits trésors.

Voici d'ailleurs ce que Jimmy disait de la RG1052.1 : "Le travail est soigné, le modèle est harmonieux et présente une très belle alternative mécanique à d'autres garde-temps beaucoup plus chers d'origine suisse, ou présentant sur le cadran une marque prestigieuse de mode. Tous les détails sont soignés jusqu'à la couronne à facette, dont l'originalité sied agréablement au modèle. La montre reste volontairement ancrée dans notre époque avec ses faces anguleuses et partagées entre le poli et le mat. Une très belle réussite !". Cela m'avait convaincu à l'époque de tester la marque et de les suivre depuis. 

Une nouvelle collection "Etoile Montante" : modèle RGN001

On retrouve dans la collection "Etoile Montante" RGN001, tout ce qui a fait le succès des collections précédentes :

- un design innovant mêlant transparence, mythologie et pierres précieuses : 7 rubis naturels représentent la constellation de la "Grande Ourse" sur un cadran squelette d’avant-garde. Je trouve que les éléments multicouches, les différents effets de polissage et les accessoires métalliques tridimensionnels associent parfaitement le cadran et le mouvement.

En plein jour, les aiguilles facettées et les marqueurs ne font qu’un avec le cadran ouvert et les parties visibles du mouvement, avec leurs surfaces polies qui brillent dans l’obscurité pour une lisibilité optimale. Dans l’obscurité, ils émettent une subtile lueur bleue grâce au revêtement Super-LumiNova® BGW9.

- un mouvement automatique qui a fait ses preuves : la RGN001 embarque un mouvement mécanique automatique GE.M8-01, modifié à partir du très célèbre Miyota 82S0. Ce mouvement fiable a été utilisé par Griffin Emblem depuis des années. 

- acier 316L de qualité : Griffin Emblem utilise pour son boîtier 42mm un acier inoxidable 316L que vous retrouverez sur de nombreuses marques plus chères. La silhouette angulaire du boîtier est adoucie par une lunette parfaitement circulaire qui s’illumine au-dessus.

Les boîtiers sont disponibles en 3 couleurs : noir, rose gold et argent.

- verre saphir avec traitement anti-reflet. 

- bracelet en cuir que je trouve très confortable et de barrettes à ressort rapide pour faciliter le changement de bracelet sans aucun outil.

Cette vidéo de la marque vous permettra de mieux apprécier le design très travaillé d'Alain Recuze et ses équipes :

 

Une grosse promo pour les lecteurs de MBA

Même si on n'est pas des grands fans des "promotions" sur MBA, cela ne se refuse pas quand c'est proposé par Griffin Emblem. Alain Recuze vous propose ses différents modèles RGN001 à 279€ (au lieu de 898€). Vous pouvez accéder à cette offre spéciale sur ce lien : https://griffinemblem.sale/mba 
A ce prix là, c'est vraiment une "bonne affaire" ! Attention 2 références sont déjà en rupture.

Et comme sur MBA, on aime faire la place aux créateurs derrière la montre, voici quelques questions auxquelles Alain Recuze nous a fait le plaisir de répondre.

 

Interview d'Alain Recuze, co-fondateur de Griffin Emblem

- MBA : Racontez-nous la naissance de Griffin Emblem en 2013

- Alain Recuze : La naissance de Griffin Emblem est le fruit d'une volonté de deux passionnés de montres d'amener quelque chose de nouveau dans le monde des montres squelettes automatique. Le financement participatif faisait clairement sa place dans le monde du financement de création de projets. Nous avons lancés le projet Griffin Emblem, avec beaucoup ( mais pas assez ) de préparation sur la plateforme de financement participatif Indiegogo. Le succès fut au rendez vous et cela nous a conforté dans notre idée de lancement de cette marque. Nous avons donc continué en suivant le même procédé. Cette année la nouvelle collection provient de nos propres fonds, sans système de financement participatif, directement des usines de fabrication, au client final.

 

- Comment se porte Griffin Emblem, 7 ans après sa création ?

- La marque se porte plutôt bien car nous arrivons à concevoir une nouvelle collection assez fréquemment. Notre dernière collection a pris du temps car il y avait de nombreux détails à régler dans la réalisation de ce garde temps. La communauté qui suit Griffin Emblem s'étoffe de jour en jour, même si elle est loin d'être aussi grande que certaines autres marques. Nous consacrons beaucoup de notre temps à la réalisation de ces produits, et nous optons comme depuis le début sur des produits à quantité limité. Nous privilégions la qualité des produits à la production en masse.

 

- Nous avons récemment consacré un article à l'impact de la crise du coronavirus sur de jeunes marques horlogères, comment cela-a-t-il affecté votre jeune société ?

- Notre marque se vend exclusivement sur Internet, nous n'avons pas encore de revendeurs en France qui auraient pu être affectés par cette crise du coronavirus. La vente digitale à bien entendu été réduite. Le fait que les gens aient été confinés n'a pas forcément eu un impact positif sur les ventes sur Internet, le baisse de pouvoir d'achat et une remise en question des besoins a eu un impact sur nos ventes, mais cette nouvelle collection se porte bien, car nous avons déjà 2 coloris en rupture.

 

- Parlez nous d'"Etoile Montante" : pourquoi ce nom ? Qu'est ce qui a guidé son design que je trouve très innovant ?

Etoile Montante est une expression servant à designer quelqu'un qui gagne en notoriété et qui se veut être de plus en plus connu. Nous avons bon espoir que cette collection, Etoile Montante, sera notre collection qui nous fera connaitre à un plus large public. Nous avons voulu retourner à un design type Montre Squelette, comme à nos débuts. Cependant nous avons amélioré beaucoup de choses, les matériaux utilisés, l'aspect multicouches et les nombreux détails au sein du boitier. Une constellation ( clin d'oeil à Etoile Montante ) se cache également dans le design de cette montre.

 

- Comment se portent les premières ventes de cette collection ?

Les premières ventes sont bonnes et les retours sont excellents. Deux coloris sur 5 sont déjà en rupture de stock.

 

- Que représente le blog MBA pour vous ?

J'ai découvert MBA il y a déjà quelques années, une encyclopédie qui parle non seulement des marques avec toute honnêteté mais également de nombreux autres sujets importants sur le domaine de l'horlogerie en général. Le ton est agréable a lire et ce blog est parfait pour les débutants mais également très intéressant pour les passionnés. Ce blog ne vit pas pour sortir des articles tous les jours, mais plutôt en quantité limitée, mais avec de la qualité. Pour moi, c'est un lieu idéal pour effectuer une veille dans le monde des montres.

 

Un grand merci à Alain Recuze pour cette interview exclusive et si vous souhaitez vous offrir une "Etoile Montante", c'est ici : https://griffinemblem.sale/mba

 

Olivier MBA

 

 

L'épidémie du Coronavirus en ce printemps 2020 a ébranlé l'industrie horlogère. Si les grandes marques prestigieuses n'accuseront qu'une perte de chiffres d'affaires, pour certaines marques horlogères récentes, c'est la faillite qui est en jeu. Nous avons interviewé des jeunes marques suisses et françaises afin de comprendre comment elles font face.

Avant de parler économie, j'espère que tous les lecteurs du blog MBA et leur famille se portent bien en ces temps difficiles. Les différentes marques ayant répondu à nos questions (Beaubleu, Lonis, Code41) n'ont heureusement pas eu de cas de Covid-19 parmi leurs équipes. 

Une perte nette de chiffres d'affaires, surtout pour les marques  misant sur les boutiques

Le confinement et la fermeture des commerces non-essentiels pendant 2 mois en France et en Suisse a réduit à zéro le chiffre d'affaires des marques horlogères utilisant ce réseau classique de distribution. Nicolas Pham, créateur de Beaubleu, nous indique ainsi que la fermeture des boutiques UTINAM de Besançon ou des magasins Printemps de Paris et Deauville, où Beaubleu est distribué, aurait impacté fortement la revente de leur modèle si leur première collection n'avait pas été déjà totalement écoulée avant la crise. Beaucoup de jeunes marques horlogères signent ce genre de partenariat avec quelques boutiques horlogères spécialisées, pour certaines marques, ce fut la douche froide. J'en profite pour avoir une grosse pensée pour tous les horlogers qui ont eu leurs boutiques fermées pendant 2 mois, allez leur rendre visite dès ce lundi 11 Mai, ils ont besoin de vous et nous avons besoin d'eux !

Des ventes digitales qui souffrent

On aurait pu penser que les ventes d'ecommerce explosent pendant le confinement. Au final, on a vu, sur tous les marchés, que ce n'était pas le cas, avec des ventes digitales en léger recul partout. On peut citer comme explications que la perte de revenus d'une grande partie de la population n'incitent pas à la dépense et que le service très médiocre des postes pendant cette crise n'incitait pas non plus à commander une montre à distance. Chez nos jeunes marques horlogères, Yannis Panigas de Lonis Watches nous indique que "l’impact a été important et s’est caractérisé par une diminution brutale des ventes, après 2 ans de progression dynamique et réjouissante".  

Même verdict chez Code41 où les ventes en ligne de leur collection Anomaly ont chûté avec un "taux de conversion a -50% en mars. Nous constatons pourtant une nette amélioration depuis fin avril, et notre taux de conversion est seulement 35% moins élevé que celui habituel" selon Amir Sfez le Directeur Digital de la marque suisse.

Une organisation interne à revoir

Avec le confinement, il a aussi fallu revoir la façon de travailler. Le télé-travail s'est imposé et heureusement nos jeunes marques étaient prêtes sur ce point : très digitalisées et avec des effectifs restreints de jeunes entreprises, elles ont été sur ce point moins pénalisées que les grandes sociétés où les règles de distanciation sont un véritable casse-tête. Code41 a dès mi-mars fait une transition intégrale vers du télétravail. Amir Sfez nous confie que "toute notre infrastructure de travail est 100% cloud et donc accessible par nos employés de n'importe où. Nos équipes ont continué leur mission en télétravail avec la plus grande facilité : les pièces de nos bureaux se sont simplement transformés en conférence vidéo. Concernant la sécurité de nos clients, nos processus de préparation des commandes suivent un protocole de sécurité très strict : stérilisation des mains après chaque contact avec une nouvelle marchandise, distance de sécurité d'au moins 1 mètre entre les agents logistiques ainsi qu'une interdiction globale des contacts corporels."

Des précommandes qui ont très bien fonctionné. 

Vrai enseignement de cette crise, les jeunes entreprises qui ont fortement misé sur l'e-commerce et sur les précommandes sont celles qui s'en sortiront le mieux. Le principe des précommandes permet aux marques d'empocher la trésorerie avant de se stocker en matériel et de produire la juste quantité de montres sans surstock. Code41, dont les précommandes rencontrent un succès phénoménal à chaque nouveau projet, réalise par exemple "80% de son chiffre d'affaire avec les précommandes". Leur dernier lancement, la DAY41 en précommande en Février de cette année a ainsi engrangé un chiffre d'affaire de 2 millions d'euros de précommandes ! 

La nouvelle collection Union de Beaubleu a elle aussi été épargnée de justesse car les précommandes se sont déroulées juste avant le confinement, Nicolas Pham nous indique que "la nouvelle collection a été incroyablement bien accueillie. Nous avons fait plus de 300% de notre objectif attendu dont 100% en seulement 18 heures au lieu de 35 jours." 

Le système des précommandes était déjà un système gagnant avant la crise du coronavirus, nul doute que l'ensemble des jeunes marques horlogères se pencheront de plus en plus vers ce business model qui a fait ses preuves. Il nécessite néanmoins de parfaitement maîtriser le marketing digital (réseaux sociaux, relations avec les blogs, affiliation, SEO, publicité en ligne...) ce qui n'est pas le cas de toutes les jeunes marques horlogères parfois créées par des passionnés d'horlogerie sans formation pointue dans ce domaine assez technique, mais indispensable en 2020.

A noter que les 2 mois de confinement ont eu un impact sur les ateliers de production et on peut anticiper un léger retard sur les différents modèles précommandés chez certaines marques. 

Une confiance dans l'avenir

L'ensemble des marques qui nous ont répondu s'affichent très confiantes pour leur avenir. Il reste évidemment des incertitudes pour tout le monde sur "l'après-Covid", Yannis Panigas nous confie par exemple que "c’est plutôt l’éventuel changement du comportement des consommateurs qu’il faudra comprendre après cette crise. Nous effectuerons les adaptations nécessaires pour répondre au mieux à leurs envies, à moins que tout redevienne *comme avant* très vite, comme cela a souvent été le cas après les crises précédentes…". Le co-créateur de Lonis croit en "une reprise rapide et positive".

On note un bel optimisme chez Nicolas Pham qui nous indique que "bien que Beaubleu soit en période de forte croissance, nous voulons construire la marque à notre rythme, un processus long mais sain et durable selon nous. Prendre le temps de faire des choses et des montres qui ont un réel sens, à la fois sur notre création, nos productions et nos collaborations." Nicolas salue aussi la solidarité du monde horloger pendant cette crise : "On parle des difficultés du milieu, mais le Covid a montré une étonnante entre-aide et solidarité entre les différents acteurs. Je sais qu’une partie de nos ambassadeurs sont vos lecteurs assidus, j’en profite pour les remercier encore au nom de toute l’équipe !"

C'est Code41 qui a trouvé la meilleure parade au marasme ambiant en lançant un nouveau projet en plein confinement, baptisé Le Chrono  ! Les milliers de fans de la marque sont invités à "co-concevoir" ce futur modèle en choisissant le mouvement mécanique du futur modèle. Nous nous réjouissons d'ailleurs que les votes se portent très largement pour un mouvement mécanique suisse dédié. 

J'espère que cet article vous aura intéressé. Je le trouve plutôt rassurant pour les jeunes marques horlogères qui avaient opté pour un modèle très digitalisé. Voici les sites de ces 3 marques si vous souhaitez commander un de leur modèle :

- Code41,
- Beaubleu,
- Lonis

Et je renouvèle évidemment mes pensées à tous ceux qui ont été directement touché par le Covid ou eu un proche malade. 

Prenez soin de vous,

Olivier MBA

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Notre avis sur la collection Beaubleu Union et ses nouvelles lignes "Rive Gauche" et "Rive Droite" de la maison horlogère parisienne Beaubleu. L'élégance parisienne et la créativité réunie.

Beaubleu : une pépite parisienne à ne pas manquer.

Dès Mars 2018, Jimmy vous faisait découvrir la sublime marque Beaubleu sur le blog MBA. Créée en 2017, par Nicolas Pham et Emmanuel Georgy, la marque parisienne avait bluffé tout le monde avec ses montres B01 élégantes aux magiques aiguilles circulaires. Cette collection a connu un beau succès et les amoureux d'horlogerie attendaient avec impatience de voir la suite... ils ne seront pas déçus ! 

Une nouvelle collection "Union" à l'élégance toute parisienne

La nouvelle collection "Union" reprend les points forts de la marque : un bleu subtil, des aiguilles rondes qui font toute l'originalité de la montre, une harmonie très réussie qui se dégage de l'ensemble. Un résultat qui plaira à la fois aux hommes et aux femmes à la recherche d'une montre automatique belle et originale.

Les aiguilles rondes Beaubleu : à la fois originales, élégantes et poétiques

Les connaisseurs de montres y verront un hommage luxueux à la soviétique Raketa Copernic, les astronomes et les poètes une ode au système solaire, on ne peut que tomber sous le charme de ces 3 sphères qui se croisent subtilement sur le cadran. Vous serez surpris par le nombre de personnes qui vous demanderont à voir votre montre de plus près ! 

Par rapport à la collection précédente B01, il y a désormais une troisième aiguille ronde pour les secondes, ce qui rend l'ensemble encore plus équilibré et élégant. Voir ces aiguilles circulaires se chevaucher et se croiser est un véritable spectacle. 

On notera également 2 nouveaux changements : la couronne a été agrandie pour plus de maniabilité et le bracelet intègre désormais une boucle déployante.

La collection "Union" est disponible en 2 lignes au nom évocateur pour les amoureux de Paris : "Rive Gauche" et "Rive Droite".

La ligne Beaubleu "Rive Gauche" 

La très belle ligne "Rive Gauche" possède un cadran plan et se décline en couleurs mates ou glacées. Chaque cadran, dont l’index des minutes est proposé en chiffres, est associé à une version de boitier signé Beaubleu.

Prix : 740 € TTC  (lire plus bas pour des grosses réductions pour les lecteurs de MBA).

La ligne Beaubleu "Rive Droite"

Je trouve personnellement la ligne "Rive Droite" encore plus réussie : elle a un cadran laqué et incurvé en son bord et se décline en trois couleurs velours très chic.

Prix : 790€ TTC  (lire plus bas pour des grosses réductions pour les lecteurs de MBA).

Données techniques de la collection "Union" de Beaubleu :

- Diamètre : 39 mm
- Épaisseur : 9,5 mm
- Entre-cornes : 20 mm
- Acier inoxydable 316 L
- Saphir inrayable & anti-reflet
- Revêtement : PVD Premium Noir / Or rose
- Mouvement MIYOTA 9015
- Étanchéité : 30 mètres, 3 ATM
- Aiguilles blanches Super-LumiNova
- Bracelet : 20 X 16 mm avec boucle déployante 

Un prix spécial pour les lecteurs de MBA !

Un petit secret vu en direct avec Nicolas Pham pour les lecteurs de MBA. La nouvelle collection sera en pré-commande sur Kickstarter officiellement le dimanche 1 Mars, mais nous ouvrirons officieusement le 29 Février pour les lecteurs MBA ainsi que les amis de la marque sur le site de vente Kickstarter ici. 

Cette avant-premiere sera récompensée par un prix à 480€ (soit -53%) pour seulement ce « premier » jour avant de passer à 520€ et plus pour les jours suivants !

Je ne peux que vous conseiller cette jolie montre, vous ne serez pas déçu et il faut soutenir nos jeunes maisons horlogères de talent ! 

Interview de Nicolas Pham, créateur de Beaubleu

- Nicolas, parlez-nous de votre parcours dans l'horlogerie avant la création de Beaubleu en 2017.
Au départ, j’ai démarré en tant que designer spécialisé en design automobile mais je me suis vite rapproché de l’horlogerie pour son rapport à la technique et l’artisanat. Donc naturellement, je suis passé par la Suisse à Zurich pour travailler principalement sur des projets horlogers et quelques projets en produit de luxe. Ensuite je suis rentré à Paris pour intégrer Van Cleef and Arpels, Maison connue pour son artisanat d’art et sa haute joaillerie, je me suis occupé essentiellement des commandes spéciales et collections horlogères. Après cette expérience, j’ai créé mon agence de design pour accompagner des startup et des grandes entreprises sur des projets innovants avant de cofonder Beaubleu.

- Qu'est-ce qui vous a poussé à lancer votre propre marque ?
Plusieurs choses évidemment ! A la fois l’expérience au coté de startups en prenant connaissance des difficultés et challenges de ce type de structure. Avoir vu comment certaines grandes Maisons fonctionnent, a permis d’affiner ma vision globale sur l’horlogerie, le rapport au client, gestion de la communication, etc. Et la clé de voute de tout ça, est le design des aiguilles rondes. J’avais ressorti un ancien design provenant de mon projet de diplôme et j’ai voulu lui redonner un coup de fraicheur. Au fil des croquis et des recherches, les aiguilles Beaubleu sont apparues. J’avais donc dans les mains, une signature esthétique qui pouvait se remarquer sans même un nom de marque, des expériences avec les startups et une spécialisation en horlogerie…C’était une belle opportunité.

- 3 ans après sa création, comment se porte la marque Beaubleu ? 
Très bien je dois dire. Les objectifs ont été atteints, c’est-à-dire : constituer une communauté forte autour d’une première collection vendue principalement sur notre site, s’ouvrir aux grands magasins (Printemps, Samaritaine, etc..) et faire connaître les aiguilles rondes en France. Maintenant la première collection est en rupture de stock et comme on aime les éditions limitées, le design de 2017 ne ressortira pas. L’idée n’est pas de « faire un coup » mais bien construire une marque sur le long terme, alors on prend notre temps pour faire les choses correctement.

- Nous adorons les aiguilles circulaires de vos montres Beaubleu, d'où vous est venue cette inspiration? 
L’inspiration des aiguilles circulaires provient de plusieurs sources, la première est ma thèse sur le Vide. De l’astronomie à l’architecture en passant par l’art pictural et musique, la forme circulaire est en fait la forme la plus pure et adaptée pour concevoir un espace, que ce soit pour la course des planètes ou pour construire la composition du tableau classique par exemple. La deuxième inspiration a été les recherches de Galilée sur le système solaire.

- Y a t-il des difficultés techniques à utiliser des aiguilles circulaires ?
Chez Beaubleu, tout est toujours techniquement impossible (rires) - Lors de la conception technique avec une manufacture genevoise, une pièce était possible à faire pour l’un mais impossible pour l’autre. Et ces impossibilités changeaient en fonction des pièces et des experts. Alors les aiguilles, le challenge était de taille. Je voulais d’abord que l’aiguille soit posée visuellement sur son axe et pas déporté/décentré, esthétiquement plus juste mais la difficile au niveau de la portance. On a donc affiné les aiguilles pour son poids mais cela a posé une autre difficulté : l’assemblage. A la différence des aiguilles classiques, les aiguilles circulaires se croisent plusieurs fois et comme plus légères, elles ne doivent pas se voiler et risquer de se toucher. Après quelques frayeurs, tout a finalement été réglé, c’était une question de dosage.

- Vous avez tenu à offrir aux lecteurs du blog MBA une réduction en avant-première, que représente MBA pour vous ?
MBA est pour moi un des (très) rares espaces horlogers où l’on y trouve un vrai ton, une authenticité et un regard sur l’horlogerie que je partage complètement - j’étais lecteur MBA avant Beaubleu. Ensuite, MBA a été le premier à parler des créations Beaubleu et la communauté qu’on partage aujourd’hui est réellement impliquée et enthousiaste autour de l’aventure Beaubleu. Donc il était normal qu’un geste soit fait. On n’oublie pas les soutiens de la première heure.

Nous remercions Nicolas Pham pour cette interview et pour ces détails techniques.
Nous espérons que cela vous donnera envie d'acheter la nouvelle Beaubleu que vous trouverez en pré-commande sur Kickstarter ici.

Olivier MBA
Février 2020

Code41 vient de lancer la DAY41, notre avis sur cette montre qui fera parler... comme tous les lancements de Code41.

Code41 : la co-création au coeur du succès de la marque.

Code41 est incontestamment une des marques horlogères récentes ayant rencontré le plus grand succès en terme de ventes, et cela grâce à une communauté très importante de fans. La construction de cette importante communauté s'est faite via une communication incisive mais surtout grâce à une idée simple : la "co-création" des modèles.

Pour chaque modèle, Code41 définit l'esprit, le design et le niveau de prix, mais ce sont les fans de la marque qui votent en ligne pour définir les finitions, les matériaux, la couleur des bracelets, etc... Cela permet aux fans de montres de participer pendant un an environ aux différentes étapes de la création d'un garde-temps et à chaque phase, ils deviennent un peu plus attachés au nouveau modèle.

Et cela fonctionne : le jour des précommandes est chaque fois un événement ! Le lancement en 2019 de leur précédent modèle, la X41 dont nous vous parlions sur MBA, a frolé les 3 millions d'euros de précommandes dépassé en quelques jours ! Beaucoup de jeunes marques rêveraient d'un tel succès ! 

Day41 : une montre mécanique plus raffinée, pour homme et femme.

Avec la DAY41, on retrouve le design brut, usiné et mécanique tout en transparence qui a fait le succès de la X41 avant elle, mais la marque y a injectée plus d'élégance et de raffinement pour séduire une clientèle plus large : les hommes mais aussi les femmes. Au départ du projet, Code41 souhaitait d'ailleurs créer une montre automatique pour femme mais le résultat des différents votes est au final une montre non "genrée" qui pourra plaire aux deux sexes. 7858 personnes ont participé à la co-création de ce modèle en votant en ligne pour des finitions ou des matériaux proposés par la marque. 

La montre garde une belle épaisseur de 10,5mm mais est désormais disponible en calibre 37mm ou 40mm, parfaite pour les hommes avec des petits poignets (comme moi !). J'aime beaucoup mon Anomaly-01 mais elle est un peu large pour moi. 

Cette courte vidéo vous permettra de voir le design et le jeu de transparence de cette montre squelette :

Un mouvement, un design et un assemblage suisse

Code41 ayant fait le buzz il y a quelques années sur la validité du label Swiss-Made dans le passé, les amateurs de montre seront curieux de savoir si la DAY41 pourrait obtenir ou non ce si-décrié label Swiss-Made. Et bien la réponse est ... oui ! 

Le label Swiss-Made exige que 60% au moins de la valeur d'un modèle provienne de Suisse, que son mouvement soit suisse et qu’il soit emboîté en Suisse. Et bien c'est le cas pour la toute nouvelle DAY41 qui a un mouvement STP6-15 suisse.

Voici notre analyse technique sur cette montre : 

Données techniques sur la DAY41 :

- le boitier est un acier inoxydable 316L (haute qualité)
- verre saphir inrayable sur la face et le dos + traitement anti-reflet
- luminova sur aiguilles et indexes
- étanchéité 10 ATM avec test individuel sous cloche préssurisée
- poids : 75g
- diamètre : 37 ou 40mm
- épaisseur 10.5mm

Données technique sur le mouvement STP6-15 :

- 26 rubis
- 28800 alternances par heure, 4Hz
- Réserve de marche de 44h 
- Dispositif stop secondes présent
- Amortisseur de choc Incabloc
- remontage automatique bidirectionnel par masse oscillante
- pivot en acier trempé et roulé
- réglage sur 5 positions

Des bracelets éco-responsables : 

La marque propose trois bracelets éco-responsables, un en cuir recyclé, un en lin et un en papier recyclé. Ils sont tous équipés d'une boucle déployante 3 lames avec poussoirs. On parle très peu d'éco-responsabilité dans le monde horloger (qui reste une industrie peu polluante) mais la réflexion sur les bracelets mérite en effet d'être posée. C'est un premier pas.
 

Les précommandes ouvrent ce 29 Janvier avec des modèles numérotés

Proposer des précommandes permet à une marque de ne pas se surstocker et de négocier au mieux ses tarifs avec ses fournisseurs. C'est désormais une pratique classique dans le monde de l'horlogerie.

Chaque précommande de Code41 a été un événement, cela devrait être le cas une nouvelle fois une fois. Dans ce but, la marque offre 2 avantages aux personnes qui précommanderont du 29 Janvier au 28 Février 2020 :
- un prix  de 1245€, 
- un modèle numéroté "collector". Les modèles des futures productions ne le seront pas.
La livraison de ces premières pré-commandes se fera en Septembre/Octobre 2020.

Pour précommander ou en savoir plus, il faut vous rendre sur le site de la marque ici : Day41.

Une nouvelle édition lancée en Novembre 2020

Cet article a été rédigé en Janvier 2020. Depuis, Code41 a lancé une nouvelle édition de la DAY41 que nous présentons sur le blog MBA ici.

N'hésitez pas à poster vos commentaires,
Olivier MBA

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Notre avis sur la marque française de montres UTINAM, et particulièrement sur leur collection lunaire Quadripod. Cela fait plusieurs mois que nous souhaitions vous parler de cette marque. 

Utinam : des montres fabriquées à Besançon

Créée dans la capitale française de l'horlogerie, Besançon, cette marque propose quelques collections avec un design très réussi et a des prix plutôt raisonnables. 

Le nom de la marque "Utinam" reprend la devise latine de la ville de Besançon qui signifie "Plaise à Dieu". Besançon a connu dans la fin du 18ème siècle une immigration d'horlogers suisses qui ont apporté leurs savoir-faire de l'autre côté de la frontière. Besançon s'est depuis imposé comme le haut-lieu de l'horlogerie en France avec de nombreuses marques nées dans cette ville. 

Une marque créée par l'horloger Philippe Lebru

Sur MBA, on aime rendre hommage aux créateurs, et Philippe Lebru en est assurément un ! Chaudronnier de formation et passionné d'horlogerie, il a récolté de nombreux prix pour son inventivité comme le Grand Prix du Concours Lépine en 2005 ou la Médaille d'Or en Horlogerie du Salon de l'Invention de Genève. Il travaille aussi bien les grandes horloges franc-comtoises que les montres automatiques raffinées. Nous aurions aimé l'interviewer mais cela s'est avéré plus difficile que prévu ! L'homme est discret, nous respectons son choix et espérons qu'il change d'avis car nous avons de nombreuses questions à lui poser. 

La collection Quadripod : une élégance lunaire

J'ai souvent trouvé les marques françaises peu inspirées dans leurs créations, et bien je vous laisse admirer la collection Quadripod 

J'aime particulièrement le modèle avec le cadran bleu que vous trouvez au début de cette article mais celle-ci en fond ivoire est également très élégante. Cette collection a de superbes formes galbées et vous noterez l'originalité des deux oreilles à 3h et 9h. 

Le boitier est en acier inoxydable, conçu en 2 parties assemblées par 4 vis glissées dans des fourreaux apparents. Le fond permet une lecture de la masse oscillante. La montre est peu épaisse (43mm) et à un cadran de 38mm.

Le verre est en saphir bombé avec des "oreilles" à 3h et 9h.

Le mouvement est un Miyota japonais, 21 rubis, 21600 alternances par heure avec une réserve de marche de 40 heures.

Les aiguilles sont luminescentes, et la seconde est centrale à contre-poids. 

La couronne reprend l'emblême de Besançon, l'aigle à 2 tête.

En vente à partir de 1720€ selon les modèles. Plus d'infos sur le site de la marque : https://utinam.fr

Assemblez vous-même votre montre automatique UTINAM

Si certains d'entre vous aiment mettre les mains dans le camboui ou si d'autres souhaitent s'initier à la mécanique horlogère, UTINAM propose des formations dans leur atelier de Besançon. Voici un lien avec plus d'explications :  https://utinam.fr/dans-la-peau-dun-horloger/

Voilà nous espérons avoir suscité votre curiosité sur cette petite marque française très inspirée et nous suivrons avec intérêt les futures collections d'UTINAM. 

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Nos conseils pour acheter une montre connectée. Les meilleurs montres connectées, celles pour la course, la natation, le golf. Les pièges à éviter. 

Cela fait longtemps que l'on n'a pas parlé de montres connectées sur le blog MBA, or je reçois de nombreuses questions sur ce type de montres et également des messages de lecteurs se plaignant de leur achat. Connaissant bien les montres connectées récentes, voici un article pour vous conseiller. Pour la partie sport, j'ai parlé avec différents sportifs et vendeurs spécialisés que je remercie. 

Comment choisir une montre connectée en 2020?

Depuis leur apparition il y a une dizaine d'année, les montres connectées ont beaucoup évolué. Les critères les plus importants dans le choix d'une montre connectée en 2020 sont :

- pour quel usage avez-vous besoin d'une montre connectée ?
- quel prix êtes-vous prêt à investir ?
- quelles fonctions précises recherchez-vous ? 

En effet, si vous recherchez une montre connectée pour vos loisirs (course à pied, golf, natation, alpinisme) ou pour le quotidien (emails, musique, sms, cours de bourse, santé...), votre choix ne se portera pas forcément sur les-mêmes modèles. Et attention, mêmes si certaines marques à bas prix commencent à envahir le marché, on se rend vite compte que comme pour les montres automatiques, le prix reste souvent une garantie de qualité.

Pour chaque usage, je vais vous recommander les meilleures montres connectées pour homme ou femme dans diverses gammes de prix. Et afin de vous montrer que ce n'est pas uniquement mon avis isolé, je vous mettrais des liens vers des commentaires d'utilisateurs. J'ai choisi les commentaires sur Amazon car c'est là qu'il y en a le plus, mais vous trouverez des appréciations équivalentes sur les autres sites en ligne. 

Les meilleures montres connectées pour le quotidien:

Une montre connectée vous serait utile en réunion, dans vos déplacements en train pour checker vos emails, gérer votre agenda, écouter de la musique, voici 2 modèles incontournables :

L'Apple Watch Série 5 : notre avis

L'Apple Watch Series 5 fait partie de mes montres connectées favorites. Tout ceux qui sont accroc à leur Iphone connaissent la qualité et la facilité d'usage des produits Apple, et bien, il en est de même avec cette montre connectée très complète. En plus de son design futuriste, c'est la montre connectée multi-usage par définition, avec l'Apple Watch vous pouvez lire vos emails, payer sans contact, écouter de la musique, activer le GPS, l'altimètre, suivre les cours de bourse, surveiller vos performances cardiaques et sportives... et même lire l'heure ! Il existe un nombre infini d'applications pour satisfaire vos besoins les plus pointus. 

Par rapport à la série 3, l'Apple Watch s'est encore améliorée ! La surface d'affichage est passée de 740mm à 977mm, ce qui en fait une montre très facile à utiliser et l'autonomie de la batterie est désormais très bonne (minimum 2 jours).

Je l'ai achetée dès sa sortie et j'aime bien la porter en alternance avec mes montres automatiques, je ne peux que vous la conseiller. Les commentaires sont unanimes sur cette montre, allez voir sur Amazon ci-dessous, vous y verrez toutes les fonctionnalités : 

La publicité d'Apple vous donnera une idée des fonctionnalités infinies de cette montre connectée, évidemment pas toutes utiles, mais il y a vraiment de quoi trouver son bonheur : 

La montre connectée Samsung Galaxy, qu'en penser ?

Si vous avez un budget un peu plus serré, la montre Samsung Galaxy est une excellente alternative. Avec son design sportif intéressant, c'est une montre généraliste, parfaite pour la vie de tous les jours, le sport amateur, écouter de la musique, traiter ses SMS, etc... 

Je ferai l'analogie avec les smartphones : je préfère les Iphone aux Samsung, mais les Samsung sont clairement un excellent rapport qualité-prix.

Les avis sur la montre connectée Samsung Galaxy sont également très bons : 

Les montres connectées utiles pour la course à pied :

Vous voulez connaître votre nombre de kilomètres parcourus dans la journée, le mois ou l'année, vous voulez connaître votre vitesse moyenne, suivre vos performances dans un marathon, contrôler votre rythme cardiaque ou suivre l'amélioration de vos temps d'une date à une autre sur un même parcours : il vous faut une montre GPS pour la course. Vous me direz que certains modèles généralistes font tout cela ; oui c'est le cas de l'Apple Watch par exemple, mais les données biométriques, le GPS et les vitesses calculées seront plus précis sur les montres spécialisées dans la course. Certaines montres vont même vous conseiller un temps de récupération en fonction de vos courses et de votre niveau. 

La montre GPS Garmin Forerunner 735XT : la meilleure pour courir. 

Les amateurs de course à pied vous le confirmeront : la Garmin Forerunner 735XT, c'est le top des montres GPS pour le running, le footing, la course donc. 

Son système Running Dynamics propose une analyse de la foulée très intéressante, son cardio est très précis et se porte au poignet (pas besoin de ceinture pectorale), et elle analyse même les données d'acide lactique et vous conseille un temps de récupération après chaque course. La fonction Live Track permet à vos proches de suivre votre parcours en temps réel ce qui est très sympa pendant les longues courses comme les trails ou les marathons. 

Les avis sont excellents sur cette montre ! Découvrez toutes les fonctionnalités ci-dessous :

La Garmin Forerunner 35 : une montre GPS pour la course à meilleur prix

Si vous êtes plutôt un coureur débutant ou moyen (c'est mon cas) qui ne recherche pas le top du top des données biométriques mais vous exigez les infos les plus nécessaires : GPS intégré pour vitesse de course, distance, position, fréquence cardiaque, nombre de pas et de calories... alors ne vous ruinez pas et allez vers la Garmin Forerunner 35 :

Je l'ai achetée en Mars dernier pour me motiver à courir une fois par semaine et cela fonctionne. C'est très ludique de voir ses performances évoluer et cela donne le petit coups de boost en fin de course pour ne pas lâcher ! Elle est vraiment très facile d'utilisation et très agréable. Son seul défaut : Garmin devrait proposer des bracelets plus élégants : on peut faire du sport et avoir du goût !  :-)  A part ce détail, je vous la recommande chaudement : 

Les meilleures montres GPS connectées pour le golf :

Si certains d'entre vous pratiquent le golf comme moi, une montre connectée est très pratique pour sauvegarder ses performances pour chaque parcours et suivre leur évolution dans le temps. C'est une carte de score digitale accrochée à votre poignet. De nombreux parcours sont également pré-enregistrés avec leur différentes difficultés.

La Garmin Approach S60 : le top des montres GPS Golf 

Cette montre est un petit bijou de technologie, et on voit qu'elle a été conçue par des golfeurs expérimentés ! Avec plus de 40.000 parcours embarqués à bord, vous pouvez visualiser votre distance par rapport aux dangers et doglegs propres à ce parcours. La détection des coups est automatique, elle est d'une grande précision dans les distances et est assez intuitive, même si la notice peut impressionner au départ ! L'analyse post-parcours est très bien faite et instructive et nourrit de nombreuses discussions entre golfeurs après le parcours. 

L'autonomie est excellente et le design assez sympa. 

Je vois que c'est en ce moment la meilleure vente d'Amazon en montre de golf, cela ne m'étonne pas : 

Tomtom Golfer 2 : le meilleur rapport qualité-prix pour le golf :

Et oui, même les golfeurs n'ont pas forcément plus de 300€ à mettre dans une montre connectée ! ;-) 
Pour un prix moins cher que la Garmin Approach, je vous recommande la TomTom Golfer 2 ! Et je vous dirai même qu'elle a un avantage : elle détecte mieux les coups même sur le green où le mouvement du poignet est plus léger ! Elle possède un nombre de fonctionnalités très impressionnants également. 

C'est une montre également très appréciée des golfeurs confirmés : 

Les meilleures montres connectées pour la natation : 

Toutes les montres connectées ne sont pas à conseiller pour la natation pour 2 raisons principales :

- l'étanchéité évidemment, la plupart des modèles ont une étanchéité de base compatible avec une douche de temps en temps, mais ne sont pas concues pour une utilisation régulière en piscine.
- il faut un écran tactile assez grand et des applications simples et rapides pour ne pas mettre 5 minutes à obtenir l'info que l'on recherche pendant la natation (vitesse, rythme cardiaque, nombre de longueurs...). 

Garmin Swim2 : la montre connectée de natation par excellence

Encore une fois, c'est Garmin, marque spécialisée dans le sport, qui offre la meilleure montre connectée pour nageurs réguliers. Contrairement à des montres connectées multi-sport comme la Forerunner 735XT, la Swim 2 a été pensée pour la natation et cela fait toute la différence : légèreté, hydrodynamisme, gros boutons simples à utiliser dans l'eau sans perdre de temps, son design a vraiment été conçu et testé en piscine.

Niveau fonctionnalité, il y a tout ce qu'il faut : en plus des grands classiques (vitesse, distance, cardio...), la Swim 2 estime votre vitrsse de seuil anaérobique, suit automatiquement vos temps de repos, a des données pour chaque type de nage... bref de quoi s'amuser sous l'eau ! 

Attention aux arnaques ! Toutes les montres connectées ne se valent pas ! 

Par risque de procès, je ne pourrais pas vous faire la liste, malheureusement longue, des modèles à éviter mais sâchez qu'ils sont très nombreux. Les principaux défauts des montres connectées bas-de-gamme sont :

- problème de batterie, si votre montre ne tient pas au minimum 24h, vous allez vite vous en lasser.

- problème de qualité dans la durée : les prix sont bas, mais au bout de quelques mois, la montre se met à bugger, certaines fonctionnalités ne marchent plus ou vous donnent des données érronées : rythme cardiaque délirant, altitude de 1300m en plein Paris... bref vous avez cru faire une bonne affaire... mais votre montre connectée pakistanaise ne va pas vous plaire longtemps...

Si un prix "trop beau pour être vrai" doit vous alerter, fiez vous surtout aux avis des consommateurs, il y en a beaucoup sur Amazon ici,, toute montre ayant peu de commentaires ou n'ayant pas au minimum 4 étoiles sur 5 doit être regardée avec un oeil critique. 

Si vous avez encore un doute ou des questions après lecture de cet article, envoyez-nous un petit mail. 

Et n'hésitez pas à nous donner votre retour sur les montres connectées que vous avez testées, cela nous permettra de nourrir le débat !